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“真的好想要一只(yīzhī)Labubu 刚工作(gōngzuò)不久的市民刘婉莹 谁也不会想到，一直深受孩子(háizi)们喜爱的毛绒公仔(gōngzǎi)，忽然席卷整个福州，成了潮玩圈新晋顶流。越来越多的福州成年消费者开始重新拥抱这些柔软、温暖的玩偶，将它们视为(shìwèi)情感寄托或减压工具。 福州商场“含萌度(hánméngdù)”越来越高 刘婉莹说的(de)“Labubu”，是一只竖着耳朵(ěrduǒ)、有(yǒu)九颗尖牙、外表邪(xié)魅狂狷的毛绒小怪兽，号称“年轻人的塑料茅台”。它有多火爆？用福州泡泡玛特门店的销售工作人员的话说，“如果现在预订，明年都不一定拿得到”。 这样的热度，已经让福州的各大(gèdà)商场(shāngchǎng)发生了巨大的变化。“含萌度”骤增。 记者走访福州香格里拉中心、苏宁广场、万象城、万象九宜城、宝龙广场后发现，各个商场(shāngchǎng)都冒出众多(zhòngduō)售卖毛绒玩具的店铺，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且往往占据消费者最喜欢逛(guàng)的一层和负一层，俨然(yǎnrán)已经是商场的主力店。 连商家(shāngjiā)都觉得“有点疯狂” 靠情绪价值(jiàzhí)“圈粉”年轻人 “销量很好，虽然价格在(zài)39.9元至200元不(bù)等，但是顾客(gùkè)都不嫌贵。”THE GREEN PARTY销售人员陈女士说，目前，店内(diànnèi)最受欢迎的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以(yǐ)20到30岁人群为主。在苏宁广场C区(qū)一层的一家潮玩店，店内陈列了诸多毛绒公仔，价格也是从几十元到几百元。“只有抢不到，没有卖不掉的！”店员说。 陈女士(chénnǚshì)告诉记者：“在现在的(de)年轻人看来，这些毛绒玩具不只是柔软的玩偶或礼品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情绪价值(jiàzhí)的年轻人，在这里找到了花点小钱就能获得的治愈感。 收藏和投资价值，也推动毛绒玩具消费群体(qúntǐ)不断向(xiàng)成人延伸。例如，2017年(nián)售价为279元的(de)47厘米的巴塞罗小熊，现在已经涨到480元。2021年圣诞系列的玲娜贝儿挂饰，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。 福州(fúzhōu)资深商业观察人士 在“谷子经济”的(de)催化下 动漫平台(píngtái)、游戏厂商、玩具制造商 都加码布局(bùjú)IP衍生品这片“富矿” “玩偶经济”正在福州兴起(xīngqǐ) 悦己、社交、寄情 万物可“毛绒(máoróng)” “玩偶经济(jīngjì)”，是指以(zhǐyǐ)毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕高品质、设计感强、具有情感寄托功能的玩偶产品形成的经济体系。 这个体系以“IP＋毛绒(máoróng)”为标配，随着毛绒玩具的热度不断攀升，“毛绒风”也吹到了其他领域，从(cóng)地标、文物到美食，各类元素也纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆(jiē)可毛绒”的情绪消费风潮。例如，福州三坊七巷爱心树、福州佛跳墙的毛绒版本火爆(huǒbào)出圈，就是(jiùshì)最好的明证。 从另外一个角度看，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情感需求，也(yě)承载了社交属性。“现在不少毛绒玩具都有相应的联名(liánmíng)款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好(xìngqùàihào)和圈层认同。”王烽表示。