护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝健康白皮书》显示，我国超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏(gānzàng)问题，而80%的早期肝损伤无明显症状。与此同时，健康管理(guǎnlǐ)意识的提升也催生了(le)多样化的保健需求，保肝护肝(hùgān)受到年轻人群的重视(zhòngshì)。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力(zhǔlì)。有预测显示，今年我国肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏健康(jiànkāng)赛道持续扩容 我国存在肝脏健康问题(wèntí)的(de)人群(rénqún)不容小觑，据《中(zhōng)国居民(jūmín)肝健康白皮书》，我国有超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们健康管理意识的提升，也让肝脏健康问题越来越受重视。特别是在以往以中老年人为主力购买人群的保健品消费市场中，越来越多(duō)的年轻人(niánqīngrén)加入。速途研究院《90后(hòu)养生报告》显示，在90后最热衷的养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走(zǒu)红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分(língchénshífēn)，“一边熬夜一边养生”成为不少年轻人的写照。 90后最热衷的五大养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占(zhàn)比达(bǐdá)55.21%。 基于此，护肝类健康消费市场的持续扩容也就不难理解。据媒体报道(méitǐbàodào)，2012年以来我国护肝保健食品的市场规模呈快速增长态势，核心(héxīn)需求包括促进代谢排毒、饮食调节(tiáojié)、身心状态改善和醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群主要分布在(zài)一、二线(èrxiàn)城市，中青年男性工薪阶层和中老年群体占比(bǐ)较大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益明显，2023年，35%的护肝营养品(yíngyǎngpǐn)消费群体集中在26岁(suì)-35岁，成为占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含天然成分的护肝产品备受消费者青睐。 《中国消费者(xiāofèizhě)报告》预测，今年我国肝脏健康(jiànkāng)市场规模将突破800亿元，成为我国大健康市场明星赛道之一。 百亿市场规模之下，养肝护肝类保健产品也吸引了(le)(le)多家企业布局，推出多种形式的(de)产品。记者梳理发现，在电商平台以养肝护肝为关键词进行搜索，出现的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分添加了保健成分(chéngfèn)的软糖类产品，满足了不同年龄段(niánlíngduàn)及不同基础健康状况人群的需求。 消费渠道(qúdào)方面，直销市场(shìchǎng)占比近年来逐渐下降(xiàjiàng)。药店、商场、网络（电商）是目前较为主流(zhǔliú)的保健品购买渠道，特别是电商渠道，凭借多样化的品类选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升。可以预见的是，随着(suízhe)年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升空间。 更有部分传统药企通过互联网平台找到了品牌(pǐnpái)第二增长曲线。天猫健康数据显示，多个(duōgè)本土品牌旗下的保健品在2023年度成交额均突破5亿元。另据尚普咨询集团(jítuán)数据，江中牌肝纯片在2023年中国护肝类保健食品市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取显齿蛇葡萄提取物，经食品检验检测(jiǎncè)每100g含总黄酮达(dá)30g，对于化学性肝损伤有辅助保护(bǎohù)作用的保健功能，经过科学试验证明对非(duìfēi)酒精性脂肪性肝病、急性(jíxìng)酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。